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Sei que estou em minoria, mas no segundo setembro chega, quero quebrar a árvore de Natal, jogar “Jingle Bells” e cobrir tudo em enfeites e enfeites. Mas um dos sinais mais aceitos de que a temporada festiva está oficialmente sobre nós é quando as campanhas de marketing de férias começam a se divertir, tocar e ho-ho-ho-ing em nossas casas, ruas e dispositivos. Afinal, é até a época do Natal se não estou ouvindo sinos de trenó a cada cinco minutos?

Nunca é muito cedo para começar a fazer uma lista e planejar a campanha de marketing de férias deste ano (a menos que você esteja lendo isso em dezembro, nesse caso, você pode começar com os anúncios do próximo ano). Então, neste post, reuni dez das melhores campanhas de marketing de férias dos últimos dois anos para inspirar seus planos.

E quando estiver pronto para convidar seus próprios planos de marketing, confira o Guia do HubSpot para criar campanhas de marketing sazonais. Eu também amo Assistente de campanhauma ferramenta gratuita de IA que ajuda a criar cópia para o seu próximo anúncio, página de destino ou e-mail de marketing.

1. Etsy: Onde está Waldo/Wally

Etsy puxa todas as cordas com este anúncio. É aconchegante, me dá sucessos de nostalgia e, de alguma forma, captura um pouco dessa ansiedade que senti procurando Waldo nos livros. Ouvir seu monólogo interno me fez sentir como se estivesse finalmente conhecendo o cara bobo que tenho procurado por todos esses anos, e ele é mais de fala mansa do que eu pensava!

Waldo, ou Wally, como é conhecido em certos países, com seu suéter e gorro com listras vermelhas, entrando e saindo através de multidões de pessoas que estão olhando, sussurrando e se regozijando por terem encontrado. No final, ele se reúne com seu parceiro, Wenda, em uma cafeteria e diz o que talvez seja o meu slogan favorito nos últimos anos: “Às vezes, é preciso alguém que realmente o conhece para fazer você se sentir visto”. Quero dizer, vamos lá. É apenas perfeição.

O que eu gosto: Gosto de como assistir a esse anúncio me fez sentir tanta alegria quanto finalmente encontrando Waldo nos livros. Também é um pouco de gênio do marketing em nome da Etsy; Eles estão usando este comercial para nos lembrar como é quando você recebe um presente de alguém que apenas o leva. E hmm, talvez Etsy seja um bom lugar para encontrar esses tipos de presentes?

2. Chewy: carvão, a surpresa do feriado

Esta pode ser a única vez que estou triste por não receber carvão para as férias. O anúncio começa o suficiente. Vemos duas meninas abrindo seus presentes no Natal. Eles estão confusos que tudo o que está recebendo é carvão … presentes com tema de carvão, é isso.

Então, a mãe deles carrega um filhote de cachorro preto, um resgate, como Chewy aponta na descrição do vídeo, apropriadamente chamado de carvão. Só de ver os olhos de cachorrinho de Coal me deixou tão empolgado quanto as meninas do vídeo.

O que eu gosto: Eu gosto disso, além desse anúncio, sendo tão fofo que Chewy está respondendo aos fãs do anúncio – e aos detratores – na seção de comentários no YouTube. O envolvimento de Chewy realmente mostra que eles se preocupam com seus clientes.

3. Chick-fil-A: Lendas de Evergreen Hills

Chick-fil-A tem sido lentamente Construindo seu próprio universo cinematográficotodos que acontecem em um país das maravilhas mágico chamado Evergreen Hills. Em 2019, eles apresentaram Sam, uma garotinha que só queria construir um boneco de neve com sua família. O anúncio emocionante de dois minutos intitulado A loja do tempo incentivou os espectadores a dar o presente do tempo. Desde então, Sam, sua família e seus amigos retornam durante as férias com uma nova história que se expande no mundo de Evergreen Hills.

Em 2024, Sam está de volta, agora um pouco mais adulto. Desta vez, sua nova aventura se desenrola em cinco episódios de 22 minutos disponíveis no recém-lançado Chick-fil-A Play App.

O aplicativo, que marca a expansão de Chick-fil-A em entretenimento, contém séries animadas exclusivas, podcasts e jogos. Como parte do lançamento do aplicativo, o Chick-fil-A lançou o primeiro episódio nas mídias sociais, bem como clipes e fotos para promover o programa e o aplicativo.

Portanto, esta série não apenas faz parte de uma campanha de marketing de férias que promove o Chick-fil-A The Restaurant, mas também faz parte de uma história de marketing de um ano que ocorre em várias plataformas e, finalmente, culminando com o lançamento do aplicativo.

O que eu gosto: Eu tenho que dar a eles adereços por seu compromisso na construção deste universo cinematográfico e para tecer esse tópico de história por meio de várias plataformas.

4. Kroger: Compartilhe sua comida, compartilhe seu coração

Este anúncio inclui muita história em um minuto. Definido para a música da América Pessoas solitáriasconta a história de um garoto que percebe que seu vizinho idosos aparentemente ranzés está muito solitário durante as férias. Ele então tem a idéia de esgueirar um pouco de comida da refeição de férias de sua família e deixa um pequeno prato de lanches e guloseimas festivas à sua porta.

Vendo sua bondade, sua família se oferece para compartilhar toda a refeição com o vizinho que os convida dentro de sua casa. O slogan “Compartilhe comida. Compartilhe o amor”, aparece quando vemos a família conversando com o vizinho.

O que eu gosto: Se isso não faz você querer parar de rolar e sair para conversar com alguns humanos, não sei o que será.

5. Disney: O menino e o polvo

Hot Take: Este curto é muito mais mágico do que qualquer filme que Disney lançou nos últimos anos. Dirigido por Taika Waititi, essa história está centrada em um garotinho que, depois de nadar no oceano, chega em casa com um polvo corajoso e teimoso grudou na cabeça.

Eles se tornam amigos rápidos, e o garoto apresenta o polvo ao mundo em terras secas, enquanto uma versão acústica e suave da Little Mermaid’s Parte do seu mundo toca em segundo plano. O polvo é cativado pelo que a terra seca tem a oferecer.

Uma noite, depois de assistir a um clássico de Natal na TV, o polvo deseja pegar uma carona com o Papai Noel e ver mais do mundo, então os dois eclodem um plano para o polvo conhecer o Papai Noel.

Esta curta tece sutilmente as amadas propriedades da Disney ao longo da história, desde uma figura de ação do Buzz LightYear até um sabre de luz de Guerra nas Estrelas até o Mickey Saine que o garoto usa para esconder o polvo enquanto eles passam pela cidade.

O que eu gosto: Eu acho que esse curta atinge todos os pontos. É divertido, é cativante e apenas serve a mágica pela qual a Disney é conhecida.

6. Os beijos de Hershey

Eu tenho que colocar um plugue para este clássico. Primeira estreia em 1989, este anúncio simples estrela os beijos de Red e Green Hershey dobrando como sinos e tocando a Carol, Desejamos a você um Feliz Natalenquanto é conduzido por um beijo de prata.

Embora tenha havido algumas pequenas mudanças ao longo dos anos, esse anúncio permanece em grande parte no mesmo ano após ano e é muito amado pelos carrymakers em todo o país. Até os Grinches em r/comerciais subreddit como este anúncio.

O que eu gosto: Eu gosto que este anúncio tenha poder de permanência. Não perdeu o charme e se tornou uma tradição americana de férias.

7. Outback: Koala no Walla

Falando em tradições, eu amo a vagamente alternativa ameaçadora do Outback Steakhouse ao Elf na prateleira: Koala no Walla. O jingle sobre esse fofo marsupial-diz: “Ele conhece todos os seus segredos. Toda regra que você desafiou”. Este coala está sempre assistindo e nega o bife se você tem sido ruim.

Pessoalmente, estou torcendo por Koala no Walla para finalmente expulsar os elfos travessos que parecem adornar todas as prateleiras.

O que eu gosto: Apesar de sua natureza ameaçadora, Koala no Walla é muito fofo, e eu definitivamente não me importaria de tê -lo pela casa, apesar do risco de que seus olhos redondos estivessem me espionando de dentro da máquina de lavar.

8. Gap: Holiday ’24

Este anúncio não é chamativo, mas sua simplicidade é o que o torna tão eficaz. Para esta campanha, Gap montou um coro diversificado de músicos talentosos e estrelas da mídia social, suas lindas vozes se misturando enquanto cantam Janet Jackson’s Juntos novamente uma capela.

É um ótimo lembrete de que às vezes você não precisa de animação sofisticada ou uma história elaborada. Um anúncio simples também pode ressoar.

O que eu gosto: Eu gosto de como eles reuniram vozes e estilos diferentes e como a música foi organizada para fazer cada cantor brilhar.

9. Lego: Pastando

Lego não fez um filme de férias desta vez, mas se o fizesse, eles acham que seria a cabra que é, teria cabras literais (Lego).

Enquanto algumas marcas fizeram lindas obras cinematográficas para suas campanhas de marketing de férias, incluindo algumas nesta lista, a Lego fez um trailer para um filme que realmente não existe. Chamado Pastoreio para as fériaso filme falso conta a história de um go-gotter da cidade que volta para a fazenda para se tornar um gente de cabras, e tem fortes vibrações de filme de Natal de Hallmark. Lego, não é tarde demais para fazer isso acontecer!

O que eu gosto: Toneladas e toneladas de cabras e Lego. O que não é amar?

10. Coca-Cola: Papai Noel secreto

Uma lista sobre as melhores campanhas de marketing de férias não estaria completa sem falar sobre o anúncio gerado pela IA que a Coca-Cola lançou em 2024. Embora eu não diria que esse anúncio é o topo quando se trata de técnica ou, francamente, estética, foi um dos melhores na obtenção de engajamento, embora principalmente negativo.

O anúncio foi inspirado por um anúncio de 1995 que usava caminhões reais e pessoas reais. Este anúncio mais recente foi uma colaboração entre três estúdios de IA e quatro modelos de IA, De acordo com a Forbes. E, no entanto, o resultado é uma série de clipes que oscilam muito de perto no penhasco sobre o Uncanny Valley.

A reação aos anúncios foi rápida. Artigo depois artigo falou sobre a reação que a empresa enfrentou após o lançamento do anúncio. Os críticos chamaram o anúncio “sem alma. ”

O que eu gosto: Eu gosto que é um teste em tempo real do velho ditado: “Não existe publicidade ruim”. Afinal, quando foi a última vez que o ciclo de notícias foi levado por um anúncio da Coca-Cola? Embora toda a publicidade negativa provavelmente não prejudique as vendas da Coca -Cola, estou ansioso para ver se eles vão contratar um Papai Noel humano para a próxima campanha de férias.

O que eu não gosto: Você pode argumentar que a IA está apenas um passo acima do CGI, mas a tecnologia realmente ainda não está lá. Zoom, e você pode ver que os troncos parecem tão instáveis, algumas das rodas nem sequer estavam girando. Até o próprio logotipo da Coca-Cola está em alguns lugares. Eu acho lamentável que as três empresas e os quatro modelos de IA não pudessem aperfeiçoar o logotipo em todas as fotos.