Como, comente, compartilhe. Esse costumava ser a Santíssima Trindade do envolvimento da mídia social, mas o conteúdo salvável emergiu como um novo candidato nos últimos anos.
Pense nisso. Que tipo de coisa você economiza?
Se você é como eu, são fotos de pessoas e momentos que você não quer esquecer, talvez um bilhete de um show ou uma concha da sua praia favorita. E, é claro, todos tentamos economizar dinheiro e tempo. Encontramos coisas que consideramos importantes – coisas às quais queremos acesso fácil no futuro.
Os mesmos anéis são verdadeiros de conteúdo salvável ou conteúdo “digno de economia”.
Se o público salvar seu conteúdo, eles o valorizam e isso tem muitos benefícios para suas metas e negócios de marketing. Vamos explorar esses benefícios e como você pode criar conteúdo salvável de primeira classe para colhê-los.
Índice
O que é um conteúdo salvável?
Primeiras coisas primeiro. Quando dizemos conteúdo salvo, geralmente nos referimos ao conteúdo considerado digno de pressionar o botão “Salvar” nas mídias sociais. Sua informação os usuários desejam retornar posteriormente e, sem dúvida, consideram melhor do que as coisas que eles apenas rolam.
Saiba mais sobre o estado atual das mídias sociais e como os consumidores estão usando -o em Nosso relatório de tendências de mídia social 2025.
Mas o que torna o conteúdo “salvável” exatamente? Normalmente, envolve o fornecimento de uma ou mais de cinco coisas.
1. Utilidade: Informação As pessoas podem agir em
Esse conteúdo permite que as pessoas façam algo que não pudessem fazer antes ou fazê -lo com mais eficiência. Pode assumir a forma de dicas, listas de verificação, instruções e modelos, entre outras coisas. Seu público salva esse conteúdo porque deseja usá -lo mais tarde.
Por exemplo, eu salvei esta receita de biscoito de biscoito no Facebook:
E estes Dicas de marketing no LinkedIn:
Embora as informações compartilhadas possam cobrir muitos tópicos, cada postagem é salva porque é acionável.
2. Postagens pessoais: postagens inspiradoras, instigantes ou relacionáveis
Quando se trata de “ressonância pessoal”, pense em histórias humanas ou mesmo nostalgia. Esse conteúdo é salvo porque atinge uma conexão pessoal com o público. Talvez ajude a inspirar, motivar ou acalmá -los. Talvez isso os ajude a refletir ou ver novas possibilidades.
Carrosséis de Wetheurban Caber regularmente em minhas defesas por causa dessas razões:
3. Divertido: engraçado, agradável
Segundo Oracle, as pessoas desejam experiências que as fazem rir ou sorrir. Ainda mais revelador, 91% dos consumidores dizem que querem que as marcas sejam engraçadas. Sabendo disso, não deve surpreender que conteúdo divertido e humorístico seja outro tipo popular de conteúdo salvável.
Por exemplo, este meme Do meu Instagram Saves ainda me faz rir.
4. Apelo visual: imagens estéticas, vídeos, gráficos, carrosséis, gráficos
Vamos ser sinceros: a mídia social pode ser um lugar superficial. Fotos, vídeos e gráficos de alta qualidade e visualmente agradáveis chamam a atenção e ganham defesas.
Algumas pessoas podem salvar esse conteúdo para suas informações, enquanto outras podem salvá -las como inspiração para seus próprios empreendimentos criativos (como um estilo ou quadro de humor).
Certamente não sou estranho a salvar a sessão de fotos, decoraçãoe até inspiração de roupa.
5. Educacional ou informativo: ensina ou apresenta os espectadores a algo novo
A mídia social pode ser uma riqueza de conhecimento se você souber onde procurar e quem seguir. Grande conteúdo social pode ensinar ao público algo novo ou apresentá -los a coisas novas (ou seja, novos restaurantes, produtos, artistas, livros etc.)
Por exemplo, a maioria das minhas defesas do Instagram é para restaurantes e experiências que quero experimentar.
Ao planejar um passeio ou viagem, corro para minhas postagens salvas para obter idéias de onde ir (e francamente, para onde dar meus negócios).
Essa é apenas uma das razões pelas quais os profissionais de marketing devem se preocupar com conteúdo salvável.
Precisa de ajuda para projetar ou escrever seu conteúdo social? Remix de conteúdo do HubSpot pode ajudar.
Benefícios de marketing do conteúdo salvável
Em Uma pesquisa informal recente Eu corri com minha rede, quase 60% dos profissionais de marketing disseram que estão acompanhando o número de defesas em seu conteúdo ou reconhecem que deveriam ser. Mas por que exatamente?
Criar conteúdo salvável tem três benefícios principais para marcas e empresas:
- Prova social
- Longevidade do conteúdo
- Impacto de algoritmo
Prova social
Como compartilhamentos, curtidas e comentários, algumas plataformas de mídia social exibem o número de salvamentos que um conteúdo tem. Esse número atua como prova social.
Quando as pessoas vêem que outras pessoas salvaram seu conteúdo, isso as faz pensar que deve haver uma razão para isso. Se todas essas pessoas estão salvando esse conteúdo, deve ser bom, certo?
Longevidade do conteúdo
Embora varia de acordo com a plataforma, o prazo de validade do conteúdo on -line geralmente é bem curto. Tanta coisa pode ser publicada a cada hora que até o melhor conteúdo pode ser enterrado e nunca visto.
Salva ajuda a combater isso.
Claro, muitas postagens são salvas e esquecidas (RIP para todos os restaurantes que eu salvei e nunca visitei), mas pelo menos eles têm uma chance maior de “tráfego de retorno”.
Alguém não pode revisitar a defesa de um dia, uma semana, um mês ou até um ano (sugestão Amigos música -tema) – Mas se/quando o fizerem, ele começará sua jornada de volta à sua marca.
Pense em mim e nas visitas ao restaurante que saíram das defesas.
Impacto algorítmico
Os profissionais de marketing que procuram crescimento orgânico nas mídias sociais estão à mercê do algoritmo de cada plataforma. Embora os algoritmos possam ser complicados e misteriosos, uma coisa que sabemos com certeza é que eles quase sempre consideram o engajamento.
Quando alguém salva seu conteúdo, esse engajamento sinaliza para o algoritmo de uma plataforma de que é um conteúdo de qualidade que ele deve destacar e priorizar em feeds.
Mais aparências de alimentação significam maior alcance e maior impacto potencial. Que profissional de marketing não gostaria disso?
Dicas para criar conteúdo salvável
Agora que você conhece as vantagens do conteúdo salvável, vamos discutir algumas dicas de especialistas para criá -lo.
1. Aborde questões e pontos problemáticos.
Quais são algumas das maiores perguntas ou pontos problemáticos de seus compradores? O que eles deveriam saber antes de comprar, ou o que seria útil depois?
Crie conteúdo em torno desses tópicos. Isso dá às suas postagens valor de longo prazo que não vem com tendências passantes. É mais provável que seja necessário no futuro e justifique a economia, como esta postagem do Fitbit.
2. Compartilhe dicas acionáveis.
Tem dicas ou hacks que seu público deve saber?
Como responder suas perguntas e pontos problemáticos, oferecer conselhos acionáveis que alguém pode implementar por conta própria dá a eles valor a longo prazo dignos de economizar. É algo que eles querem lembrar e tentar em algum momento ou talvez até compartilhar com um ente querido.
Eu nem tenho um canal formal no YouTube, mas mesmo sou tentado a salvar Este tutorial do Canva apenas no caso de:
Para a dica: Divida um processo passo a passo (como nossos amigos no Canva fizeram acima). Se você pode fazer um tutorial complicado e torná -lo facilmente digerível em seu conteúdo, seu público o amará por isso. Vídeos e postagens de carrossel são ideais para isso.
3. Faça -os rir.
O humor é poderoso. Ele humaniza sua marca, torna seu conteúdo mais agradável e memorável e – quando bem feito – pode ganhar uma defesa e uma risada.
Pense em memes relacionáveis, liners inteligentes ou observações espirituosas sobre sua indústria. O objetivo não é viral (embora seja um bônus divertido), é conectar -se através do riso e dar às pessoas um motivo para voltar para mais.
Duolingo é um mestre disso, é claro.
4. Inspire -os.
O conteúdo inspirador, seja uma história sincera ou uma citação edificante, se conecta ao seu público, explorando a emoção.
As pessoas o salvam porque lhes fala em um nível mais profundo. Se eles estiverem presos, desencorajados ou precisam de um lembrete do que é possível, Boom – de volta às suas defesas. Para as marcas, isso pode até vir na forma de conteúdo gerado pelo usuário ou depoimentos de clientes.
A Nike realiza isso de uma maneira simples, mas eficaz, compartilhando fotos de atletas talentosos com Citações motivacionais.
5. Conte uma história.
Muito antes da história gravada, lições e informações foram compartilhadas por meio de histórias. E sinceramente, o impacto deles não parou. As narrativas ajudam as pessoas a se envolver, se relacionar e lembrar as coisas.
Histórias humanas dão ao seu público algo para se ver e refletir.
Capitalize isso compartilhando conteúdo que reflete as experiências do seu público, mostra a transformação ou até oferece uma espiada nos bastidores do seu negócio.
Shopify Faz um ótimo trabalho, destacando regularmente as histórias de sucesso de seus usuários.
6. Recurso visualmente.
Alto valor de produção raramente é uma má idéia. Você poderia ter escrito algo brilhante, mas se estiver amontoado em um escorregador embaçado com uma fonte minúscula? Não está sendo salvo, muito menos ler.
Sim, o conteúdo menos produzido e autêntico está aumentando graças ao Tiktok, mas também tem um tempo e um lugar.
Design Matters. Questões de qualidade. Seja um infográfico mínimo, um conjunto de fotos sonhador, um vídeo dinâmico ou um carrossel limpo, o conteúdo estético chama a atenção e aprimora sua mensagem.
7. Incentivar a economia.
Uma tendência que já vi muito ultimamente são as marcas e criadores incentivando “salvamentos”, anexando -as a um concurso ou oferta. Em outras palavras, para entrar para ganhar o prêmio, as pessoas precisam salvar o post, entre outras coisas.
Neste exemplo, a marca de beleza Laneige pede aos seguidores que gostem, compartilhem e salvam o post para entrar em sua oferta e, a julgar pelas mais de 30.000 curtidas, estou assumindo que muitas pessoas seguiram.
Vá em frente e Salvar o dia
No final do dia, o conteúdo salvável é mais do que apenas acumular outra métrica de engajamento. Trata -se de criar algo tão útil, ressonante ou delicioso que seu público quer para voltar a isso.
Isso é poderoso.
As defesas são um sinal – um aceno quieto, mas significativo, do seu público que diz: “Isso é bom. Vou precisar disso novamente”. Esteja você resolvendo um problema, provocando um sorriso ou inspirando alguém a dar o próximo passo, você está fazendo um conteúdo que permanece. E em um mundo de rolagem interminável, isso não é pouca coisa.
Então, da próxima vez que você estiver prestes a acertar, pergunte a si mesmo: “ EU salvar isso? “
Se a resposta for sim, você está no caminho certo. Caso contrário, ajuste até que seja. Seu público – e suas métricas – agradecerão mais tarde.
