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Como está sua vibração cottagecore? Você está pronto para a estética da academia leve para dominar seu feed ou para a próxima tendência de figura de ação generativa-AI?

As tendências da moda costumavam girar em ciclos de 20 anos, mas não há mais manual. Os microtrends atingem o pico e desaparecem em semanas ou até dias. É um ciclo interminável de tentar acompanhar a cultura, e estou exausta.

Apenas 53% dos profissionais de marketing dizem que estão confiantes de que podem Acompanhe novas tendências culturais. Veja como a fadiga da tendência está afetando o marketing, além da minha opinião sobre como descobrir quais tendências perseguir – e quais deixar passar.

O que é fadiga da tendência?

A fadiga da tendência é a sensação esmagadora de exaustão ao enfrentar o ritmo e o volume de novas tendências, especialmente nas mídias sociais.

O New York Times escreveu recentemente que Fazer login nas mídias sociais parece “De pé na frente de uma mangueira de incêndio de moda e modismos da Internet e agindo para abrir o bico, explosão completa.” Essa metáfora ressoa comigo, mesmo como profissional de mídia social. Após meia década no setor, estou vendo uma mudança em que o volume de tendências de mídia social está começando a superar seu valor.

As tendências virais estão subindo e caindo no Tiktok e no Instagram mais rápido do que nunca, do reclamado ao chocolate de Dubai e ao núcleo de sereia. Quase antes que você possa pular na tendência, ela se foi.

Tornou-se tão ridículo que a coluna de humor do New Yorker começou a prever tendências absurdas, como “Supreme Court Casual” e “Spotted-Lanternalfly Goth”. Eu não posso culpá -los. Quando é difícil distinguir entre tendências reais e inventadas, você sabe que atingimos o pico de fadiga!

Quem está mais sofrendo de fadiga de tendência?

A fadiga da tendência afeta os consumidores e os profissionais de mídia social. Como a maioria dos profissionais de marketing de mídia social, adoro a variedade e o ritmo do trabalho, mas pode ficar exaustivo. Os profissionais de marketing e estrategistas dizem que é difícil distinguir entre modismos fugazes e mudanças significativas e duradouras. Como profissionais, precisamos lutar por um melhor conteúdo para manter nossa indústria saudável e sustentável.

Aqui está o que está em risco para marcas com fadiga de tendência:

• Burnout. Mais da metade dos profissionais de marketing Admita que eles têm medo de queimar em seus papéis atuais. Estamos sob pressão constante para identificar, reagir e capitalizar tendências emergentes, o que leva a um esgotamento criativo.
• Erosão da marca. Quando as marcas saltam em todas as tendências que surgem sem considerar se é uma boa marca em forma, elas correm o risco de diluir sua voz e enfraquecendo sua mensagem e confiança. Um estudo descobriu que Postagens de marca excessivas e irrelevantes fez com que os usuários ajustassem a marca. Um em cada três consumidores diz que eles prefira uma experiência de mídia social sem presença de marca de jeito nenhum.
• Dreno de recursos. Entrar em ação para criar uma nova tendência de conteúdo após a outra pode ser cansativa, mas também pode ser intensiva em recursos. Quantas horas você gastou criando um vídeo de mídia social, apenas para que ele ficasse? Você tem um armário cheio de adereços que você usou para as mídias sociais que nunca mais adquirirá?

A fadiga da tendência não está apenas afetando marcas e profissionais de marketing. Também está afetando os consumidores. Alguns dos efeitos negativos incluem:

• Desengajamento. Quando os usuários sinta -se oprimido pelo conteúdoeles se retiram com férias de mídia social ou “espreita”, consumindo conteúdo passivamente sem se envolver. O último é muito mais comum.
• Ansiedade social. Fadiga da mídia social faz com que os usuários se sintam mais nervosos ou estressados ​​com o que as pessoas pensam sobre eles online. Eles experimentam Fomo (medo de perder) e dormir pior.
• Desperdício. #TiktokmademeBuyit? O comércio social significa que os consumidores estão comprando itens da moda que vêem no Tiktok ou no Instagram, apenas para que eles caírem em desgraça semanas depois. Isso pode levar a muito desperdício e produtos não utilizados, o que é um problema para a geração Z e outros consumidores com sustentabilidade.

Como os profissionais de marketing podem determinar quais tendências são importantes e quais ignorar

Capitalizar a tendência certa pode realmente pagar por marcas, ganhando alto engajamento e simpatia. Mas, tentar reproduzir todas as tendências é uma receita para o desastre. Veja como distinguir entre os que você deve perseguir e os que você deve deixar ir.

1. A tendência é autêntica à sua marca.

Número um, avalie se a tendência (ou sua opinião sobre a tendência) é fiel à sua marca. É uma tendência com a qual seu público estará familiarizado? Isso os divertirá ou os ofenderá?

Em 2024, o Museu Britânico postou um meme riffing na tendência dos homens pensando sobre o Império Romano. Diz: “Garotas, se você é solteiro e está procurando um homem, este é o seu sinal para ir à nova vida de exibição do Museu Britânico no exército romano e andar por aí parecendo confuso – de nada X”.

Isso não apenas parecia sexista, mas era casual demais para a marca intelectual séria. O museu acabou tendo que se desculpar – e se transformou em um conto de advertência de Jacking de tendências com as quais todos podemos aprender.

2. Você tem algo original para adicionar.

Em seguida, basta que o Carbon-Copying um vídeo ou um desafio de dança não o ajudará a longo prazo. Você precisa adicionar sua própria rotação para avançar a conversa e torná -la memorável. Crie um meme ou vídeo exclusivo que apenas você possa escrever para um público ultra-específico. É ainda melhor quando é algo inesperado.

Por exemplo, a empresa de bagagem fora vestida uma mala para cima em WhitsParodiando um anúncio de roupas íntimas Calvin Klein com Jeremy Allen White. A postagem funcionou para a marca, criando um momento engraçado que se conectou com seu público.

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3. Qualidade sobre quantidade.

As pessoas querem conteúdo que importa para eles, não toneladas de postagens rasas. Faça suas escolhas de tendência realmente contar. Em seguida, crie postagens onde você pode mostrar quem você é e conectar -se ao seu público -alvo de maneira alvo e autêntica. Um post assassino pode trazer muito mais impressões e lealdade à marca do que cinco fracas.

Sendo moderna versus mensagens na marca

Ao criar conteúdo da moda, você aumenta seu potencial de alcance, engajamento e viralidade. O alto alcance e o engajamento podem apresentá -lo a novos públicos e fornecer uma vantagem competitiva. Seu público pode perceber você como mais relevante e jovem.

A desvantagem do conteúdo baseado em tendências é que seus novos seguidores podem não ficar por perto ou se preocupar com seu outro conteúdo ou produtos. Há também um maior risco de reação ou confusão se o conteúdo não se encaixar na sua marca. Ao manter mensagens na marca, você estabelece uma identidade de marca clara e pode criar confiança. No final do dia, você terá uma comunidade mais leal e engajada, embora potencialmente menor.

Então, o que você deve fazer? Isso depende inteiramente da sua marca. Eu não recomendaria que todo escritório de advocacia e empresa farmacêutica inicie a sincronização labial com sons de tendência (mesmo que alguns o façam e façam a tendência deles).

Comece conhecendo seu público. Onde eles ficam online e que mensagens ressoam com eles? A partir daí, você pode ver quais tendências de mídia social eles provavelmente encontram e, se houver, podem ser adaptados à voz da sua marca.

Tenha cuidado ao pular no Brandwagon

Então, sim, eu aprendi que perseguir tendências é cansativo. Mas, a boa notícia é que você não precisa pular em todos os microtrend ou momento viral para permanecer relevante. Escolha aqueles que fazem sentido para sua marca e seu público e depois se esforce. Quando você aparece com intenção e um pouco de originalidade, é muito mais provável que corra o barulho.